検索エンジンスパムとペナルティの違いが分かっていないSEO対策人は多いです。
ペナルティというのは、Penalty（罰・損失）といった意味で、SEO対策を施しているURLが実際に検索エンジンから罰を受けますので、検索順位は落ちます。

「実際にペナルティはあるのか？」と疑問に思っている方もいるでしょうが、ペナルティは確かに存在します。
検索エンジンを使ってキーワードで検索された時に、Web上の某大なURLページに順位付けを行うものをランキングアルゴリズムと呼びますが、このランキングアルゴリズムの中身が変わらなくても急激に貴URLの順位が落ちる事があります。
それがペナルティです。

一方、「検索エンジンスパム」とは「検索順位を意図的に上げようとする行為」の事を指しますが、意図的に検索順位を上げる行為を実際に行ってもそれでペナルティを受けるわけではありません。
もし、貴方がメインサイト以外に、複数のサイトを運営していて、それらのサイトからメインサイトに向けて検索順位を上げることを目的にリンクを張るならば、それは立派な「検索エンジンスパム」です。
しかし、それで検索順位が落ちるペナルティを検索エンジンから受けるかといえば受けません。
検索エンジンから「要注意サイトだ！」とフラグが立つくらい過剰な外部リンク対策をやらない限りはペナルティは受けません。

よく、Web上で「それは検索エンジンスパムだ！」と言っているSEO対策人を見かけますが、別に検索エンジンスパムな行為を行っても貴URLの検索順位が落ちるわけでは無いのです。
実際に検索エンジンからペナルティを受けてはじめて検索順位は落ちるのです。
ペナルティである行為は間違いなく検索エンジンスパムですが、検索エンジンスパムなら必ずペナルティを受けるわけでは無いのでそこは理解しておいたほうが良いです。

検索エンジンスパムの中にも、「ホワイトゾーン」と「レッドゾーン」があります。
バイクのタコメーターには、エンジンの回転限界の領域が設定されており、バイクのエンジンの回転数が上がり過ぎると、タコメーター上の赤いゾーン（レッドゾーン）に針が振れるようになっております。
このレッドゾーンがエンジンの回転が限界値に近い事を表しております。
それ以外の白いゾーン（ホワイトゾーン）は、限界値から遠い為エンジンが壊れる事は通常無いわけです。
これは、SEO対策の検索エンジンスパムにも当てはまります。

検索エンジンスパムの白いゾーン（ホワイトゾーン）の範囲内でのSEO対策ならば、ペナルティを受ける事はまずありません。
今後も無いでしょう。
しかし、検索エンジンスパムの赤いゾーン（レッドゾーン）の範囲内のSEO対策を行ってしまうと、ほぼ確実にペナルティを受けてエンジン（貴URL）は壊れてしまいます。

もうひとつ、検索エンジンスパムにはグレーゾーンもあります。
今は検索エンジンからペナルティを受けないが、今後受ける可能性もある何ともいえないゾーンがグレーゾーンです。
グレーゾーンのSEO対策は現時点では上位表示効果が見込めますが、将来的にはレッドゾーン入りする可能性もあるので、基本的にはやらない方が良いです。
レッドゾーン入りすればペナルティを受けますので検索順位はその時点で落ちます。

商用キーワード・購買目的キーワードの上位の９９％は、検索エンジンスパムに該当する行為を行っていると言えますが、中にはグレーゾーンのSEO対策を施しているURLも沢山混じっております。
こういったグレーゾーンのSEO対策を施すURLは将来的にはレッドゾーン入りし、ペナルティを受けて順位が下落する可能性があります。
できれば、グレーゾーンには手を出さない方が良いです。

それ以前に、グレーゾーンのSEO対策が何なのか分からないようでは、どうにもなりませんが＾＾；。

By SEOコンサルタント トンちゃん

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